Gestion des comparateurs, trusted feed et référencement naturel par les flux produits (xml).

La création d’un flux produit est assez technique lorsque l’on ne connaît pas les exigences des différents médias online : référencement naturel, trusted feed, comparateurs au CPC ou à la performance (affiliation). Chaque canal de communication en ligne exige d’avoir un format, une structure de fichier bien particulière. CSV, XML, TXT ? Lequel choisir ? Partant de ce constat, découvrez tous les conseils et astuces pour ne pas être pris au dépourvu lors de la création de votre catalogue produit et de votre backoffice.

Lorsque le flux produit est créé et mis en ligne sur différents canaux d’acquisition, il convient d’étudier par conséquent le retour sur investissement sous une vision macroscopique comme microscopique : canal par canal, catégorie par catégorie, produit par produit.

Tout acteur du e-commerce utilise des outils de tracking afin de mesurer le réel ROI d’un produit A parmi des milliers dans un comparateur X. Mais que faire ? Faut-il le retirer ou le laisser en ligne ? A quel moment ? Quels produits mettre en avant plutôt que d’autres ?

D’autre part, faut-il être présent sur tous les comparateurs ? Quelles sont les différences entre le trusted feed et le référencement naturel ? Comment une bonne conception de votre flux produit améliore votre référencement naturel ? Comment gérer un flux produit qui change tous les jours ?