Effiliation met son expertise de l’affiliation dans le secteur du Textile au service d’Eden Park. La campagne, lancée le 18 avril 2011, relaie les valeurs haut de gamme de la marque à travers de multiples supports vers une communauté qualitative d’affiliés.

Effiliation, régie conseil spécialisée dans la conception, la mise en place, la gestion et le développement de programmes d’affiliation, annonce le lancement de la campagne d’affiliation d’Eden Park. Créée en 1987 par des rugbymen internationaux français, Eden Park a ouvert sa boutique en ligne en mai 2007, à l’occasion de la refonte globale de son site Internet, en complément de son réseau de 55 boutiques physiques. Eden Park a choisi Effiliation pour renforcer cette activité sur une plateforme très orientée textile.
Vanessa Stossel, Internet et E-commerce Manager de la marque, indique : « Nous avons souhaité poursuivre notre démarche d’affiliation car c’est un levier hyperactif de développement de chiffre d’affaires. Le choix d’Effiliation répond à plusieurs critères. D’abord son expérience de dix ans dans l’affiliation qui garantit une bonne maîtrise du métier. Ensuite, sa manière de traiter ses clients selon des principes de proximité et de personnalisation de la relation. Enfin, pour son réseau très qualitatif d’affiliés, notamment dans le secteur du textile, qui est une de leurs spécialités. »

Si Eden Park affiche aujourd’hui une présence de plus en plus forte sur Internet, elle a construit sa notoriété essentiellement à travers son réseau de boutiques et des moyens de communication traditionnels. Vanessa Stossel précise : « Eden Park est une société familiale, dont la culture initiale est peu tournée vers l’Internet. Pourtant, nous évoluons sereinement dans ce domaine et aujourd’hui notre e-boutique représente 3% du chiffre d’affaires total de la marque, ce qui en fait la plus « grande » boutique de notre réseau. Nous avons souhaité à travers l’affiliation, accroître encore notre activité e-commerce, et avec son mode de rémunération à la performance, elle est un bon moyen de prouver l’efficacité de l’investissement qui lui est dédiée. »

Les typologies d’affiliés visées sont clairement celles de la mode, l’univers masculin mais aussi féminin, puisque 50% des clients de la boutique en ligne sont des femmes. Les sites thématiques, blogs, réseaux sociaux seront donc ciblés ainsi que les moteurs de recherche et les comparateurs de prix. Une présence variée mais pas n’importe où. Vanessa Stossel reste vigilante à ce sujet : « Effiliation a bien compris la nécessité d’intégrer les codes de la marque dans la campagne. Notre positionnement luxe-sport, même si nous avons bien diversifié nos collections, impose un réseau qualitatif d’affiliés et une création graphique des supports fidèles à notre image. »
Pour François Deltour, Directeur Associé d’Effiliation : « Nous sommes très heureux de travailler avec Eden Park et contribuer activement à développer leurs ventes en ligne. La qualité de leurs produits est un atout sur lequel nous allons capitaliser et qui sera important pour la réussite de la campagne d’affiliation. »

Eden Park a pour objectif de générer 5% de son chiffre d’affaires avec sa boutique en ligne d’ici fin 2011. Divers leviers seront utilisés pour cela, notamment l’affiliation !