Une des dernières campagnes de buzz effectuée par Effisearch:

Le site du FILMM (Syndicat des Laines Minérales Manufacturées) avait une problématique d’image, de positionnement et de notoriété face à la cible grand public. Ce syndicat qui regroupe des industriels de laines minérales (laine de verre, laine de roche, etc.) possède un intéressant site portail qui oriente les internautes sur l’univers de l’isolation dans le respect de l’environnement pour des bâtiments très “basse consommation”.

FILMM a donc consulté Effisearch qui, dans une stratégie d’image et de communication, les a orienté sur son offre Effibuzz : la diffusion d’articles sponsorisés sur des blogs thématiques leaders d’opinion. L’idée était de créer un buzz dès les beaux jours du printemps, après un long et rude hiver qui a donné le temps de réfléchir à une isolation plus optimale…

Effisearch a donc conseillé et mis en place la diffusion de plusieurs articles sponsorisés sur une thématique « écosphère » afin d’informer le grand public sur les vertus isolantes et écologiques des laines minérales.

Pour créer ce buzz, la première étape a été de sélectionner des blogs grands publics ciblés (développement durable et écologie). Ensuite, après acceptation des bloggeurs sur la diffusion de l’article, Effisearch leur a soumis un cahier des charges précis :

- Rédiger positivement l’article (vanter les mérites des laines minérales),
- Insérer des images rigoureusement sélectionnées,
- Insérer des mots-clés précis (écologie, économie, isolation, etc.),
- Insérer des liens textuels pointant vers le site FILMM.

De la vidéo a également été diffusée sur certains blogs! Les articles ont été rédigés par les bloggeurs eux-mêmes, chacun dans le ton de son propre blog. Par soucis de transparence, la mention article sponsorisé est indiquée.

Ce levier web marketing favorise à la fois:

- La notoriété du produit sur un support éditorial de qualité,
- L’augmentation du trafic du site,
- Le renforcement du référencement naturel.

Le maillage des blogs entre eux, leur popularité et la durée de vie de l’article (ce dernier reste toujours en ligne) permettent d’accroître la présence du site sur les moteurs de recherches.

Pari gagné pour le FILMM qui a réussi, grâce à Effibuzz, à toucher et à sensibiliser une cible grand public sur un produit dans l’ère du temps, avec une audience web large et jeune, à un coût bien moindre qu’un encart dans la presse !

Parmi les articles sponsorisés :

FILMM, l’univers de l’isolation et de l’économie d’énergie.

Isoler, oui mais avec quoi ?

Laine minérales: le choix de l’écologie et des économies

Laines minérales : l’isolation écologique

L’isolation écologique des bâtiments basse consommation

L’isolation écologique et économique de votre habitat par la laine minérale